电子烟的原罪

电子烟做的，既是烟民这个存量市场，也是这个群体之外的增量市场。而这恰恰就是电子烟被舆论抨击最猛烈的一点。

 

 

 

圣地亚哥州立大学公共健康专家约翰·W·艾尔斯通过分析2012年~2015年间超过300万条关于电子烟的公开推特信息，研究了人们使用电子烟的原因。

 

 

 

结果显示，2012年美国43%的电子烟消费者主要因为戒烟需求而使用电子烟，21%则因为社交需要，还有17%因为可以在室内吸食而选择电子烟。到了2015年，戒烟需求降至了30%，而社交需求则提升至了37%。

 

 

 

前段时间，PingWest品玩的联合创始人、媒体人骆轶航就在自己的文章《电子烟，一点都不性感》中发表评论称：“无论是电子烟的营销还是科学知识普及，唯一应该瞄准的群体只有一个：现有的香烟烟民。以‘替烟’之名挖掘新烟民，用存量的思路做增量，对电子烟这个市场来说，就不太克制了。”

 

 

 

“电子烟应该是一种功能型产品，而不应该是一种时尚和潮流型产品”。他给电子烟下好了判断。

 

 

 

吴晓波频道也干脆将“电子烟在诱惑谁：帮助1个烟民的同时，发展81个新烟民”当作了文章标题。

 

 

 

这些都是对电子烟的“保守型”评价中颇具有代表性的看法。不过，在从业者们看来，这似乎并不是一个特别值得被拿出来讨论的话题。

 

 

 

朱萧木对虎嗅说：“当然我不会做一个危害社会的东西，它很健康，用它来代替抽烟，根据英国的调查是减害95%的。”

 

 

 

“健康”一直都是电子烟宣传的关键词，而“减害并非无害”这句话，也曾是电子烟在健康问题上被公众抓住的“小辫子”。

 

 

 

面对舆论对“健康”一说的抨击，从业者们其实并不能理解。电子烟并不算是“烟”，至少品牌商们是这样认为的。

 

 

 

“它很健康，它只是一种雾化器。有很多人通过电子烟摆脱了对传统烟草的依赖，而摆脱电子烟的依赖相对更简单，因为电子烟的成分没那么复杂，而且更温和一些，相比香烟对人体少了很多刺激。”朱萧木解释称。

 

 

 

这样的说法是行业共识，陈衡也向虎嗅表达了类似的观点。她认为，电子烟的风口之所以能起来，还是基于人们对于健康的诉求，和对吸吮这一生理动作的诉求。

 

 

 

风口起来，最大的功能就是把小众产品变成了大众消费品，就那样摆在便利店里，每个人都能看见。陈衡说：“尼古丁其实跟咖啡因的性质是一样的，会让人略有点上瘾。”

 

 

 

在品牌商们看来，这基本“属于无害”，就像所有的香烟上的友情提示一样——吸烟有害健康。

 

 

 

朱萧木原本并不抽烟。不过现在，他已经亲自上阵抽自家产品为电子烟代言了。

 

 

 

“我觉得电子烟更像是一种‘气体咖啡’，它有很好的味道，能给你提神，它会变成你生活的一部分，它会变成一种仪式、一种动作。它健康，没有什么问题，所以很多以前不抽的人觉得有意思也会开始抽。我身边那些抽电子烟的朋友，里面一半人以前是完全不抽烟的，他们以后也不会抽烟（香烟），但是他们会抽电子烟。”朱萧木坦言，“工作压力很大的时候可以用来解压。”

 

 

 

而这场没有裁判的辩论，在“315”的夜里迎来了第一场“胜负”。

 

 

 

“315”晚会现场点名电子烟：电子烟释放的有害物质会危害吸烟者和被动吸烟人群健康。长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖。同时有些烟液的尼古丁含量标识不规范，还有的直接超标。烟液中含有甲醛、丙二醇和甘油，汽化的丙二醇和甘油对于呼吸道有强烈的刺激作用......

 

 

 

这是电子烟收到的第一封“官方通牒”。

 

 

 

对电子烟还没有任何防备的电商平台立马绷紧了神经：晚会结束，京东下架了在关键词“电子烟”下的所有搜索结果。当然，短暂的惊慌之后，京东又将其重新上架。

 

 

 

而根据《腾讯深网》的报道，3月15日当天上午，电子烟圈中就已经有消息称可能会被点名，他们最担忧的报道方向集中在电子烟资质问题，在他们看来，这甚至可能让整个行业从此毁掉。但当315晚会报道只是聚焦在电子烟同样对人体有害，消费者不要为了赶时髦掉入另外一个消费误区时，有从业人员拍手称“过关了”。

 

 

 

对“315”点名电子烟一事，姚浩锋随后对虎嗅表示其实自己并不意外。他反而觉得，电子烟太火了，“压一压是好事”。