混沌的电子烟产业链
当越来越多的年轻人加入吸电子烟的大军中时，在深圳华强北，电子烟市场正上演着另一种热闹。
所有与硬件消费品相关的故事中，都少不了华强北繁忙的身影。
公众号懂懂笔记描写过华强北电子烟代工厂的盛况：如今的华强北已经涌现了不少销售电子烟的专柜。“这里大多都是工厂设立的专柜，国内外的电子烟有不少是来自深圳的生产”。深圳的电子烟工厂，大部分就是做代工（OEM），接的是德国、美国的订单。但现在国内订单已经逐渐多了起来。“现在第三代电子烟的零配件生产技术都很成熟了，只要购买一套流水线就可以开始组装电子烟”。一个代工电子烟的小厂，五六名流水线工人每天可以组装近万支电子烟。电子烟直接推动了很多代工厂的转型：“我们厂也是最近半年才全面转型做电子烟的，之前一直生产电子打火机。”
财经作家吴晓波在自己的文章中给出过更详尽的数据：全球90%的电子烟设备都是中国制造，准确地说，深圳制造。再准确一点，主要集中在深圳市宝安区沙井、松岗街道——这片距离虎门销烟旧址仅20多公里的土地上，大约有600家电子烟生产商和零部件供应商。
不断砸过来的国内的订单，让华强北大小工厂喜出望外。那些在华强北的工厂里生产出来，然后摆放在商场角落里的电子烟，自顾自地卖着。不过，它们更像是一个“野生”流派，显然和我们眼前热闹的资本市场还搭不上边。
跟小作坊式的代工厂不同，坐标深圳的恒信，是国内的三大烟油烟具传统制造商之一，它做的一直是电子烟和烟油的传统产销生意。而现在，离开恒信的姚浩锋已经站在了新风口上，COV可为依靠的还是恒信的资本、生产设备和流程。
“恒信体系的车间是十万级GMP生产车间（一种作业规范标准）。只有在一个高度洁净的环境里做，才能够避免交叉感染，才能够保证产品的可靠性和一致性。”姚浩锋此话，针对的也正是现在大批新入场的电子烟品牌们选择用小工厂贴牌、代工生产的现象。
在虎嗅接触到的品牌商看来，“贴牌”和“代工”的标签并不属于它们。
FLOW福禄会自己进行工业设计、开模和烟油研发，生产则交由第三方合作的工厂来做。烟油方面，他们和供应商昱朋、梵活进行合作研发，两者都位于深圳。“没有必要自己做一个工厂，但你需要自己设计，手机就是这么做的。”朱萧木说。
恒信生产的烟油，VITAVP唯它是去向之一。但 VITAVP唯它选择了自己生产。创始人东原向虎嗅解释称，同样的烟油放在不一样的设备里面，出来的口感是完全不一样的。雾化的干湿度和雾化颗粒的细腻程度，都是由设备来决定的。
虽然国内的“造烟运动”轰轰烈烈，但珠三角大部分的生产其实还是面向国外，因此，国内生产的很大一部分就需要进口烟油来配合测试设备的击喉感与雾化效果。
在深圳这样的先发之地，最先嗅到电子烟油进出口生意的，是坐标深圳的义山供应链公司。
义山做的本是传统贸易服务，是为外贸企业提供税务规范、出口退税、进口清关代理的第三方服务公司。它转向电子烟进口生意是在2017年。
电子烟市场在那年有过一次不小的震荡。2017年9月份之前，电子烟油的进口走的还是“灰色清关”。那时候，从业人员对于烟油这样的化工产品并不了解，这导致了某次当烟油的进口额达到了几个亿的时候，直接被海关全部罚没。
这样一件发生在供应链公司眼皮子底下的事情，成了义山的机会。“基于这事我们才知道，原来还有电子烟这么一个行业。”义山供应链总经理陈衡对虎嗅说，“不过现阶段我们做的还很少，还只是给电子烟行业去科普合理合法的税务知识。其实现阶段国内很多生产烟油的厂家，都还没有建立一个很规范、数据化的财务账本。”
目前，国内进口的烟油的使用和国内自产的烟油的比例差不多。据陈衡估算，进口烟油在国内的市场销售额每年应该在5到10亿元，而国内生产在国内销售的部分，销售额也在五亿元左右。
不过，从第三方的角度冷眼旁观，陈衡并不认为电子烟短期内会在国内开辟出多大的市场来。
对于掌握了国内进口电子烟油40%市场份额的义山来说，整个行业的烟油进口额也只是几个亿人民币，这个数目相对整个中国的进出口经济来说只是皮毛。同时，国内烟油的出口额也不算高。
“从数据可以看到，电子烟行业可能在不断的放大、成倍的增长，但是它要成长为类似手机、家居和服装这种足以影响民生的一个行业，还需要很长时间。”陈衡说。
数据很能说明问题。在陈衡看来，现阶段国内电子烟还是个极小的市场，人们还没有必要太热衷于这个行业。“媒体造的再欢乐，我的数据支持不了他们的欢乐程度。”陈衡说。
尽管义山供应链已经早先一步跑进了赛道，但是陈衡从供应端的视角来看，她依然认为电子烟的市场还处在一个灰色阶段，最主要的原因，就是目前国内电子烟偏“妖魔化”的舆论导向，和并不明朗的政策。
